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搜索的下一步搜索社区精准广告

发布时间:2020-03-11 09:49:07阅读:来源:凯锐试验机

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事实上,Google虽然横扫全球市场,但从其遇挫的市场来看,均是被当地强调社区化的竞争对手所阻击。如韩国最大门户naver的搜索服务就占据了韩国市场的7成以上份额。而naver旗下的产品布局跟百度类似,其知识人、博客空间等围绕搜索引擎构成的社区,用户黏度很高,为其贡献了很多流量。

此次Google的举措可谓是一次中国本地化悟道。目前,搜索引擎+社区正成为一种潮流,社区化正成为搜索引擎必备的伴侣,如中国雅虎推出了知识堂、腾讯推出的问问等。

在中国市场上,发展搜索社区,是百度的特点和战略线路。百度市场及战略合作副总裁任旭阳表示,百度目前正着力发展以贴吧、空间、知道为基础构建的搜索社区。这组成了百度搜索社区的3驾马车。

百度董事长兼首席执行官李彦宏在7月对《第一财经日报》表示,百度知道已成为全球最大互动问答社区,上线两年的百度知道已积累了超过千万的日活跃用户,累计成功回答1.7亿个问题。

依照赛迪顾问分析师对中国网民的分析看来,中国网民习惯口语化表达,而不晓得利用关键字搜索。同时中国网民喜欢利用社区情势,匿名进行讨论。

此前,社区化并不是Google的特长,百度却将社区打造得很好,为了适应中国市场,Google也只能在社区化方面发力。

事实上,搜索社区配合搜索引擎的精准广告系统,也引发了广告商们的兴趣,具有清晰和有潜力的商业模式特点。

重要的是,当搜索社区发展起来后,由于数据后台除搜索行动数据库外,还增加了社区行动研究,因此具有了更高的精度。按广告主需求锁定目标受众,进行精准传播,提供多通道投放、依照效果付费,这是搜索社区的强大作用。配合搜索文字广告,社区内的品牌展现在广告形式上也可以做到更加丰富。

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